Google Ads incorpora controles para priorizar canales

Google anunció el 14 de octubre controles opcionales para priorizar canales y asignarles presupuesto en campañas Search, Shopping, Performance Max y Demand Gen. Tal Akabas, director de gestión de producto de Google Ads, presentó la función como una alternativa a activar o desactivar canales por completo. El despliegue mundial será gradual. Google explica el cambio.

Cómo se asigna la prioridad

Los anunciantes podrán marcar canales o grupos como “High priority” o “Low priority”. La campaña financiará primero los canales prioritarios y después destinará el presupuesto restante a los de prioridad baja. En campañas con Target CPA, una estrategia de puja que busca un costo por conversión objetivo, o Target ROAS, que busca un retorno objetivo del gasto publicitario, Google describe la financiación de los canales prioritarios como sujeta al objetivo de puja.

La forma de agrupar los canales depende del tipo de campaña. En Search, el anunciante podrá asignar prioridades distintas a Google Search, Search partners y Google Display Network. En Performance Max y Demand Gen, las superficies de Google —Search, YouTube, Maps, Gmail y Discover— se gestionarán juntas bajo el grupo “Google channels”. El anuncio detalla estas opciones.

Límites de gasto y condiciones

También será posible fijar un porcentaje máximo del presupuesto diario para los canales de prioridad baja. Google dice que intentará respetar ese límite “on a best-effort basis”; no lo presenta como una garantía. Los controles estarán disponibles en los niveles de cuenta y campaña, y se aplicarán también a presupuestos compartidos.

La priorización, por sí sola, generalmente no tendrá efecto en campañas con Target CPA o Target ROAS que no estén limitadas por presupuesto. En esos casos, la condición del presupuesto importa para entender si la asignación de prioridad puede modificar el gasto entre canales. Google describe el alcance y las limitaciones de los controles.

Cambio anunciado para febrero de 2027

Google prevé retirar a partir de febrero de 2027 la configuración de asignación de gasto vigente en las campañas Search que tengan activada Google Display Network. La empresa advierte que el gasto por canal podría cambiar. Para quienes quieran conservar su configuración actual, Google señala una alternativa: establecer Google Display Network como “Low priority” y fijar una asignación del 50%. Ese cambio futuro se refiere a la configuración de Search con Display Network activada. El anuncio describe la transición prevista.