Etiquetar contenido comercial en TikTok: marca propia o colaboración

Antes de publicar contenido comercial en TikTok, identifica a quién promocionas y elige la opción correspondiente: Your brand para tu propio negocio o Branded content para una publicación en nombre de otra empresa. TikTok dice que la divulgación debe activarse cuando promocionas una marca, producto o servicio. También exige cumplir sus políticas y las leyes aplicables. La etiqueta de la plataforma no determina por sí sola todas tus obligaciones legales. Consulta la ayuda de TikTok sobre promoción de marcas, productos o servicios.

Elige la opción que describe la relación

• Si el video promociona tu propia empresa, selecciona Your brand. TikTok etiqueta la publicación como Promotional content.
• Si haces una promoción en nombre de otra empresa mediante una relación comercial, como pago o incentivo, selecciona Branded content. TikTok lo etiqueta como Paid partnership.
• Si aparece la opción, puedes etiquetar al socio de marca para facilitar la colaboración. Revisa la cuenta seleccionada antes de confirmar.

La ayuda de TikTok explica que la divulgación también se puede activar después de publicar. Una vez que la publicación o LIVE sale con esa etiqueta, no se puede cambiar; si elegiste mal, la documentación indica que debes retirar la publicación o LIVE y crear otra con la selección correcta. No edites ni borres contenido sin conservar antes una copia de trabajo y verificar quién administra la cuenta.

Activa disclosure antes de publicar en la app

1. Prepara la publicación y abre Content disclosure and ads en la pantalla de creación. Si no aparece ahí, TikTok indica buscarla en More options.
2. Activa Disclose commercial content.
3. Elige Your brand o Branded content según quién recibe la promoción.
4. Si corresponde, revisa las autorizaciones antes de etiquetar al Brand Partner. Etiquetar a un socio puede incluir autorización de anuncios, con un periodo predeterminado de 60 días según TikTok; comprueba el alcance que estás concediendo.
5. Guarda la selección, confirma y revisa que el aviso correcto aparezca antes de publicar.

En el navegador, la ayuda documenta Upload → Select videos → Show more; activa Disclose post content, escoge la opción y revisa el resto de la publicación antes de postear. La interfaz puede cambiar por versión o región.

Ejemplo ficticio

Una cafetería publica su propio menú: selecciona Your brand. Si una creadora presenta una cafetera de una empresa a cambio de pago o incentivo, selecciona Branded content. Si la relación o el beneficio no está claro, verifica los detalles del acuerdo antes de elegir.

Revisión antes de compartir

Comprueba quién promueve a quién, el tipo de relación, la etiqueta visible y la identidad del socio. Mantén también las divulgaciones que exijan la ley, el contrato o las reglas publicitarias del mercado donde se verá el contenido. Los avisos adicionales dependen del mercado y de la relación comercial.

TikTok indica que activar esta opción no afecta la distribución en feeds. Esa declaración se refiere a su control de disclosure y no predice el alcance de una publicación individual.

Para captar datos desde un anuncio, puedes preparar el formulario antes de lanzar la campaña: Crear un formulario instantáneo en TikTok Ads.

Si el código para promocionar el post falla, consulta Errores del código de autorización de Spark Ads en TikTok.