Google reúne compra y medición de video vertical en DV360

El 28 de septiembre de 2026, Google anunció una solución de Display & Video 360 para comprar y medir video vertical programáticamente entre canales desde un único flujo de trabajo. La publicación no especifica cuándo estará disponible de forma efectiva para cada anunciante. Google describe el anuncio y los resultados iniciales de una prueba; no son una garantía de rendimiento para futuras campañas.

¿Qué cambia para una campaña de video vertical?

La novedad es una propuesta de compra y medición dentro de DV360 que busca reunir la actividad de video vertical entre canales en un mismo flujo de trabajo. Para quienes planifican redes sociales, el punto relevante es la posibilidad de coordinar mejor una campaña que use este formato en más de un entorno publicitario. No significa que todas las plataformas, formatos o cuentas estén ya incluidas: el anuncio habla de una solución de DV360, y la disponibilidad concreta no queda fechada en el artículo.

Tampoco debe confundirse la planificación de medios con la producción o publicación orgánica de contenido. La herramienta anunciada se refiere a compra y medición programática. El equipo de contenido todavía necesita definir qué piezas producir, cómo adaptarlas y qué objetivo se pretende evaluar.

¿Qué resultados se han comunicado?

Google cita una prueba inicial de Unilever y WPP Media. Las cifras siguientes describen ese caso concreto, según el anuncio, y no permiten predecir el resultado de otra marca:

Indicador de la prueba	Resultado comunicado
Alcance único	24% más
Costo por usuario único	25% menos

La fuente presenta estos resultados como datos de la prueba inicial. No hay que interpretarlos como una promesa de mejora automática: los resultados pueden depender de la campaña, su configuración y la audiencia. HeyMark no ha probado esta solución.

¿Cuándo se podrá usar?

El anuncio se publicó el 28 de septiembre de 2026, pero no señala una fecha operativa distinta ni establece que el acceso sea inmediato para todos los clientes. Por eso, si la solución encaja con una campaña próxima, el paso prudente es consultar su disponibilidad directamente con el equipo de medios o con Google. El anuncio original es la referencia para confirmar los detalles.

Hasta confirmar el acceso, se puede preparar el trabajo que no depende de la herramienta: inventariar las piezas verticales, acordar qué versiones se necesitan y anotar qué métricas permitirían valorar la campaña. Eso evita planificar sobre una disponibilidad que todavía no está precisada.

¿Qué conviene probar en marketing?

Empieza por una hipótesis acotada: por ejemplo, si una planificación más unificada puede ayudar a comparar el alcance o el costo por usuario único de una campaña concreta. Define de antemano qué canales entran, qué periodo se analizará y qué resultado justificaría continuar. Separa el aprendizaje sobre el formato creativo del aprendizaje sobre la compra de medios; son preguntas distintas.

También conviene registrar qué contenido se publicó y cuándo, para que el equipo pueda revisar los mensajes y el rendimiento sin atribuir a la herramienta resultados que no se hayan medido. Los porcentajes de la prueba mencionada sirven como contexto, no como objetivo que toda marca deba esperar.

Para ordenar la parte editorial —planificar publicaciones, colaborar con el equipo y revisar mensajes y rendimiento en redes compatibles— puedes consultar la guía de HeyMark sobre Search Console y redes sociales. La guía no sustituye la compra ni la medición de medios en DV360.